03.06.2016

Глеб Кузнецов: почему «Ну вы там держитесь» стало мемом

Пошел откат по знаменитому нынче «мему» про «Ну вы там держитесь». Оказывается, все не так было и слова вырваны из контекста. Распространявшим мем и разнообразные его варианты чуть ли не предлагается покаяться. Ну а я бы пресс-службе предложил не развивать информационную контратаку, а задуматься.

Карта — не территория. Образ политика не тождественен человеку с утра после чашки кофе одевающему костюм и галстук. Но если некая деталь «ложится» в этот самый образ с точностью в 100 процентов, если люди смотрят на карту и говорят: вот эта «гора» или «река» тут всегда была, то может быть это не аудитории проблема, а именно что карты.

Абсолютно не важно ведь, что вы там сказали или не сказали. Важна репутация. За вас всегда додумают. Значение имеет только то, из какого мешка мыслей, образов и слов возьмут детали для конструирования вашего высказывания другие люди.

Если какой-нибудь Шувалов вдруг спасет утопающую, 90% аудитории скажет что это PR голимый. А если в блогах напишут, что он, хохоча, тушил сигары о протянутые за подаянием ладони нищих, то ровно эти же 90% поверят безоговорочно.

История про «вырванные из контекста» слова Медведева — это не про ошибки пресс-службы, не купировавшей мем вовремя, или там не про способы распространения информации в интернете. А про то, каким Д.А. Медведева воспринимает общество, про его репутацию.

Восприятие Медведева, кстати, конструируется не только из его личных слов и поступков, но и из стиля работы возглавляемого им кабинета. И думать надо — в том числе и с точки зрения избирательных кампаний нынешних и будущих — о том, что с этой репутацией в глазах широкого общественного мнения делать. А не причитать: «Как вам не стыдно распространять вырванные из контекста слова!»